Poddar har blivit en av de viktigaste plattformarna för att diskutera förändringar inom både affärer och kultur, och nikotinindustrin är inget undantag. Medan traditionella medier rapporterar om siffror och affärsstrategier, har poddar gett utrymme för djupare diskussioner om hur varumärken som Zyn har förändrat marknaden för så kallat ”vitt snus”.
Samtidigt har Swedish Match beslut att gradvis fasa ut sitt varumärke Volt – ett annat ämne som poddar tagit upp – skapat en ny våg av debatter bland både experter och konsumenter. Poddar som The Journal och On Point har nyligen satt fokus på Zyns tillväxt, och hur detta varumärke nu står i centrum för en ny generation av nikotinprodukter.
Diskussionerna belyser inte bara affärsmässiga framgångar, utan också de kulturella och politiska aspekterna av denna förändring. Volts försvinnande och transformation till Zyn diskuteras parallellt, där lyssnare får en inblick i hur marknaden omstruktureras och vad detta innebär för framtiden. Poddar har därmed blivit mer än bara underhållning – de är nu centrala arenor för att förstå och analysera den snabba utvecklingen inom nikotinindustrin.
Zyn: Från hyllan till poddarna
Zyn, ett svenskt vitt snus som ägs av Philip Morris International sedan förvärvet av Swedish Match, har snabbt vuxit fram som en ledare inom det nya nikotinprodukterna. Det är dock inte bara i affärsnyheter som Zyn skapar rubriker – det har även blivit ett återkommande ämne i flera stora poddar. Mediaströmningstjänster som Spotify och Apple Podcasts har blivit ovärderliga för att sprida information om de senaste trenderna, och Zyn har inte undgått uppmärksamheten.
The Journal från The Wall Street Journal diskuterar Zyn i avsnittet “Zyn pouches, Zynfluencers and the Zyndemic.” Programmet gräver djupt i hur Zyn, som tidigare bara var en produkt för ex-rökare, har blivit viralt och skapat en ny subkultur online, kallad “Zynternet.” Detta har resulterat i att poddar spelar en nyckelroll i hur marknaden för tobaksfria produkter analyseras och förstås av både experter och konsumenter.
On Point, en podd som produceras av WBUR, har också lyft upp Zyn och dess explosiva framgångar. Podden diskuterar inte bara hur Zyn blivit en lukrativ produkt för tobaksindustrin, utan också hur det har påverkat den politiska scenen i USA.
Diskussionen i detta avsnitt visar hur nikotinprodukter som Zyn, trots att de är tobaksfria, fortfarande är omdebatterade och att deras plats i politiken växer. En sådan kulturell debatt fördjupar förståelsen av hur produkter som Zyn påverkar inte bara hälsa och ekonomi, utan även sociala frågor.
I The Puberty Podcast diskuteras istället hur Zyn påverkar en yngre publik. Programledaren Dolly Klock belyser hur nikotin påverkar ungdomars hjärnor, särskilt när det levereras i moderna former som Zyn snus och vapes. Denna podd går bortom de finansiella eller politiska aspekterna och ger en inblick i hur Zyn och liknande produkter anpassas till det dagliga livet hos ungdomar.
Nya perspektiv från Hälsa för ohälsosamma och Snuspodden
Utöver de internationellt erkända poddarna som The Journal och On Point har även svenska poddar som Hälsa för ohälsosamma och Snuspodden deltagit i debatten.
Podden Hälsa för ohälsosamma har ett unikt perspektiv på folkhälsa och ställer ofta frågor som bryter normen. I diskussioner om nikotinprodukter som Zyn och snus, tar podden upp frågor som “Ska jag röka e-cigaretter eller snusa?” och sätter dessa val i ett hälsoperspektiv som annars sällan hörs. Genom att granska nikotinets roll i modern hälsa, erbjuder podden en balans mellan expertutlåtanden och politiska reflektioner, vilket gör den till ett intressant inslag i diskussionen om tobaksfria produkter.
Snuspodden, producerad av Swedish Match, är en annan svensk podd som ger en djupdykning i snusets historia och kultur. Journalisterna Andreas Utterström och Mattias Bergman reser runt i Sverige och intervjuar experter inom snusindustrin, allt från forskare till helt vanliga snusare. I fem avsnitt tar de upp snusets utveckling, från Columbus upptäckt av tobak till dagens moderna snusprodukter, som Zyn.
Zyns framväxt och Volts försvinnande
Medan Zyn tar över samtalen i poddvärlden, försvinner Volts närvaro sakta från marknaden. Detta beror inte bara på affärsbeslut, utan också på förändrade konsumentbeteenden, något som också har diskuterats i flera av de poddar som täcker nikotinprodukter.
Swedish Match har, som en del av sin strategiska plan, beslutat att fasa ut Volt som varumärke och istället överföra många av dess populära smaker och produkter till Zyn. Denna förändring kommer att ske gradvis över tre månader, med start i oktober 2024, och innebär att flera Volt-produkter antingen försvinner helt eller byter namn och format för att passa in i Zyn-portföljen.
Exempelvis kommer Volt-produkter som Volt Spearmint Breeze och Volt Dark Frost att omvandlas och finnas kvar under Zyn-namnet, men med vissa uppdateringar för att förbättra smak och komfort. Andra produkter, som Volt Spicy Guava, kommer att försvinna helt utan ersättare. Webbpublikationen Snuskuriren har tagit fram en Zyn-guide som hjälper kunderna att hitta rätt i denna förändringsprocess.
För konsumenter som vant sig vid Volt kan detta kännas som en stor förändring, men Swedish Match har lovat att förbättringarna i Zyn-sortimentet är baserade på direkt feedback från kunderna, ett nytt och modernt arbetssätt som flertalet poddar som har lyft fram.
Zyns framgång ger Philip Morris en vinstökning
Philip Morris Internationals förvärv av Swedish Match och deras tobaksfria nikotinprodukt Zyn har visat sig vara en enorm framgång. Detta har inte bara lett till ökade marknadsandelar utan också till en markant vinstökning för företaget. Enligt rapporter från CNBC och The Wall Street Journal redovisade Philip Morris en vinstökning på 15 procent för helåret, där en betydande del av denna tillväxt är kopplad till den starka efterfrågan på Zyn.
Zyns försäljning har under 2024 ökat med 40 procent jämfört med samma period föregående år, och förväntningarna är att detta momentum kommer att fortsätta in i nästa kvartal. I synnerhet har USA-marknaden spelat en avgörande roll i denna framgång, där försäljningen av Zyn snus har stigit med över 41 procent under tredje kvartalet. Detta visar tydligt hur tobaksfria alternativ driver inte bara produktinnovation utan också finansiell framgång för tobaksjättar som Philip Morris.
Hur poddar formar marknaden
Poddar har snabbt blivit en primär kanal för djupgående analyser av trender och produkter, särskilt inom nischade ämnen som nikotinmarknaden. Genom att diskutera Zyns framväxt och Volts nedgång, har dessa poddar skapat en bredare förståelse för hur marknaden utvecklas. De ger också lyssnare möjlighet att höra olika perspektiv – från analytiker till politiska experter och hälsoprofessionella – vilket gör att samtalen om Zyn och Volt blir mer tillgängliga och omfattande.
Poddar erbjuder inte bara en plats för att diskutera produktutveckling, utan skapar även en bro mellan konsumenter och företag. Många av de frågor och farhågor som lyfts i poddar återspeglar vad kunderna känner och tänker. Till exempel diskuterar The Puberty Podcast hur nikotinprodukter påverkar unga hjärnor, medan The Journal fokuserar på hur Zyn blivit viralt och skapat en “Zynternet”-kultur.
Zyn och poddar i spåkulan
Zyns närvaro i poddar är bara ett tecken på hur produktmarknaden och media samspelar i en alltmer digitaliserad värld. När Zyn fortsätter att expandera på marknaden, kan vi förvänta oss fler poddavsnitt som analyserar och granskar denna förändring, medan Volt kanske förblir ett minne för de som följt marknaden under dess glansdagar.
Källor:
- The Wall Street Journal’s podd The Journal, avsnittet “Zyn pouches, Zynfluencers and the Zyndemic” diskuterar hur Zyn snabbt blivit ett socialt fenomen.
- CNBC rapporterade den 22 oktober 2024 om hur Zyns framgångar hjälpt Philip Morris att nå nya aktiehöjder.
- Podden On Point från WBUR lyfte Zyns framgångar och dess inflytande på politiska diskussioner i USA.
- Hälsa för ohälsosamma från EPHI diskuterar Zyn och andra aspekter av snus och vitt snus.
- Snuspodden från Swedish Match belyser snusets historia och de pågående förändringarna från Volt till Zyn.
- Snuskuriren: Volt snus försvinner, förändras och byter namn