Pronto är ett företag som säger sig vara bäst i Sverige på den något luddiga termen “guerilla marketing” och profilerar sig med marknadsföring och branding mot ungdomar. Företaget leds av en 22-årig, eller liknande, VD som är otroligt bra på att snacka skit. De har varit med i lite olika TV-dokumentärer osv. Bl.a. anställer man gymnasieelever som sitter och chattar med andra ungdomar för att pusha för olika varumärken eller produkter.

Frågorna du ställer tycker jag är mycket bra. Hoppas du får svar och kan rapportera om dem här på din blogg!

[...] Ibland är det skrämmande att se hur kommunikationsföretag tar betalt för att agera i bloggvärlden utan att ha någon koll alls. Rasmus på Podradio har fått ett mejl från Pronto som vill ha med Podradio i tävlingen Hitta bananen som ska marknadsföra Disneys nya dvd-utgåva av filmen Djungelboken. Tävlingen heter Bananjakten och arrangeras eftersom en specialutgåva av Disneys Klassiker Djungelboken släpps på DVD i oktober. I Bananjakten finns 100 klickbara bananer gömda på 100 utvalda sidor. Bananerna är små klickbara bilder, som besökarna ska leta efter. När de klickar på bananen kommer det upp en ruta där besökaren ombeds skriva in sin e-postadress. Den som hittar flest bananer under tävlingsperioden vinner en flatscreen-TV. [...]

Hej,
jag har själv blivit tillfrågad vad gäller bananjakten. Jag har inte haft kontakt med Pronto tidigare så den diskussionen lägger jag mig inte i. Min första reaktion var densamma som er, dvs matematiken mellan vår och Disneys målgrupp gick inte riktigt ihop och framförallt började hjärncellerna springa omkring där uppe….reklam åt barn….olagligt….jo? Dessa frågor tillsammans med att jag faktist ansåg att idén var nyskapande och rolig fick mig att ta kontakt med Pronto. För det första, visade det sig att målgruppen var betydligt äldre då de riktar sig till föräldrar. Inte minst, påpekade även Pronto vikten av att inte rikta sig till barn i reklamsammanhang. För det andra, och som svar på din andra fråga, så har man även chans på att vinna flatscreen-tv och biosystem. Huruvida detta bidrar till att bli Disneys största nätsatsning kan, även med dessa priser, diskutteras men kom igen – denna fråga tycker jag är av mindre betydelse. Om man tänker efter så borde man förstå att Disney/Pronto knappast förväntar sig att 5-åringarna skall springa runt på Internet för att delta i en tävling. Jag kanske har dålig koll men gissar mig till att djungelboken ses av barn runt åldern fem och samtidigt att barn i denna ålder kanske inte har, låt oss säga, världens största läskunskaper samt Internetvana. Pengarna finns hos mamma och pappa =). Det kanske är precis därför som de vänder sig till sidor som Podradio och kanske skälet till att de har priser såsom TV-apparater, filmer mm. Med andra ord, förmodligen sådant som föräldrarna lockas av. Vi valde att gå med i denna tävling eftersom att det är vår tro att det kommer generera trafik och fler sidvisningar. Kort och gott, för att öka kännedomen om vår hemsida till passande målgrupp.
/tack och hej bananpastej

Poängen är att om Disney ska annonsera så ska de betala. Punkt. Allt annat är lurendrejeri. Ett rimligt CPM för annonsering på så nischade sajter som t ex bloggar är mellan 100 och 200 kr. Inte en DVD och en handduk…

Den observante kan mycket enkelt se att banankampanjen är riktad till barn. Jag menar, jaga bananer? Kom igen.

Poängen är att om Disney ska annonsera (vilket jag knappt kan kalla det för) så ska motparten dra någon form av nytta av det. Punkt. Om inte, så kanske man kan kalla det lurendrejeri. Det jag anser du missar är att även motparten troligen får något tillbaka, förmodligen ökad trafik och fler sidvisningar. Ungefär som de flesta mindre företag går tillväga idag genom att byta länkar och annonsutrymmen med varandra utan betalning. Kan dock medge att det är en chansning och förstår ifall vissa företag avstår. Mitt tidigare inlägg var försök till svar på de två frågorna ovan och jag tror fortfarande att målgruppen inte är barn. Jag tycker snarare att det är den mindre observante som inte ser att kampanjen riktar sig till andra än barn. Jag kan hålla med om att valet av att jaga bananer sänker målgruppen och att det inte riktigt går ihop men jag tror lika gärna en 30-åring jagar tv:n som en 10-åring. I värsta fall tror jag att vi efter tävlingen ökat besöksfrekvensen och att du har rätt, dvs fel målgrupp och inga återbesök. Även i detta fall kanske det var värt det, kanske inte. Det är här chansningen kommer in.

Jag observerar att du skriver din kommentar anonymt. Det är Prontos signum att skriva anonyma kommentarer… Jobbar du egentligen där?

Sen angående målgruppen… den produkt som marknadsförs är Djungelboken. Du ska inte förväxla tävlingsvinsten med den produkt som reklamkampanjen syftar till att sälja. Om målgruppen hade varit vuxna så hade budkskapet varit ett annat än att “Djungelboken är en bra film”. Och återigen, jaga bananer…

Med andra ord, om målgruppen är en annan än barn så är det riktigt dåligt utfört.

Du får tro mig när jag säger att jag inte jobbar för Pronto. Hade aldrig hört talats om dem innan denna tävling. Finns dock andra skäl till att jag vill vara diskret (om nu inte Johan räcker).

Och så kör vi igen =)….
För mig låter det som att du överreagerar och är allmänt sne på STORA bolag.
Själv tycker jag att du inte borde förväxla användarna med köparna. Jag tror mig veta exakt vilken produkt som reklamkampanjen syftar till att sälja. Jag tror mig också veta exakt vilka som är köparna till denna produkt. Det är snarast självklart att barnen är användarna men inte köparna. Kan det vara därför man väljer att ha en tv som tävlingsvinst? Kan det vara därför som Disney väljer att synas på hemsidor som mina och som, dina (?), Podradio.nu? Jag kan garantera att inga personer under 18 år befinner sig på min egen hemsida och jag tror att Disney tänkt på detta mer än vad du verkar ha gjort. För mig är det självklart att Disney vill åt köparna. Hur som helst, låt oss ha olika bilder om vilken målgrupp/användare som Disney riktar sig till. I princip struntar jag i detta. I mitt fall tänker jag enbart på vad som kan gynna min egen hemsida och dess användare. Eftersom att jag tror annorlunda än vad du tror så ser jag chansen att öka på besöksfrekvensen och inte minst; tillgången till nya användare inom min egen hemsidas målgrupp. Min oro ligger inte i att detta inte skulle uppfyllas. Om så skulle vara fallet så har jag gjort en felbedömning men utan större förlust vad avser besöksstatistik. Min oro ligger snarare i att mina kunder skall uppfatta min hemsida som oseriös – att användarna skall skapa sig en image som inte går ihop med det jag vill förmedla. Jag tror snarare det är denna risk det handlar om, både för din och min egen del. Att tävlingen skulle kunna vara bättre utförd håller jag med om men jag tror att du själv undervärderar den likaså.

Vet inte riktigt varför denna diskussion behöver gå så här långt. Sedan första inlägget har jag försökt svara på dina två frågor, eller snarare, försökt ge dig min bild av de två frågorna eftersom att jag själv inte håller med dig i dina påståenden. Det är tydligt att vi tycker olika men min tanke var snarare att hjälpa genom att ge en annan bild. Om det visar sig att Pronto och/eller Disney agerar efter din tro, dvs ojuste och medvetet lurar oss så kan jag köpa att jag varit för godtrogen. Till dess är det min tro att det även finns något för oss att vinna.

“Åh nej! Baloo hade plockat många av de smaskigaste bananerna som djungeln har att erbjuda och såg fram emot ett riktigt skrovmål. När han skulle bära hem bananerna snubblade han och tappade alla!”

Rofl…och där dog diskussionen.

Hejsan!

My name is Edwin and my friends and I organised Hej!2007 sometime back. I believe Sriram Krishnan spoke to u before regarding Hej!

We have been busy organising another conference, this time on the convergence of fixed to mobile applications in the area of Web, Voice and IPTV. Our keynote speakers are from born global companies and will discuss about the future of this convergence. You can find out more about our event at http://www.nustart.sg/hubbub07/

I would like to invite you to this conference on the 24th Nov, kl. 13 – 17 at Nymble KTH. Do check out the site, join our facebook group (http://nus.facebook.com/event.php?eid=6008491027 ) and inform your friends who are interested.

Do email me if you would like to find out more!

Tack så mycket!

p/s. This should have been sent to you as an email but I am so sorry I really couldn’t find an e-post address on the site. Terribly sorry!

Hi!

My name is Vinod Krishnan. I represent a bunch of students from Singapore in Sweden working in high tech companies and taking courses from SSES for a period of 1 year.

Being very passionate about entrepreneurship, we have an organization called nuStart that has in the past put together hej!07, hubbub 07 amongst other events. We are back at the helm again with a proposed event called Facebook Developer Garage (FBG) – Stockholm’s first. On the same note, FBGs have been organized in different places like LA, Pennsylvania, London, Vancouver, Cape Town, Singapore, Sydney on a regular basis. We thought it will be cool to have one in Sverige.

In a typical Facebook Garage, we provide a forum for people who are passionate about web 2.0 and in particular social networking, to exchange ideas and know-hows about the development of applications (apps) on Facebook. At least this was the original idea behind FBG. A few years have passed, Facebook has exploded onto the scene and it is gathering both positive and negetive sentiments from the media and its users. This is where we hope our garage will set itself apart from the other FBGs. Besides being the first FBG in the whole Nordic region, we hope to have a special event where we have speakers who are supporters of Facebook as well as some speakers who are tired of what Facebook can offer. In order to balance out the argument, we are having a speaker who is from Myspace.com and he will talk to us on Open Social, the platform that Google is offering. We promise that it will be a very special evening and we hope that you can join us.

You can find out more about the event on our wiki, http://facebookstockholm.wikispaces.com
You can find out more about Facebook Developer Garages here, http://wiki.developers.facebook.com/index.php/Garage_Calendar
And do join our Facebook group here as well, http://www.facebook.com/group.php?gid=7424234462

Here’s how you can help us
We understand that you are a blogger and in the age of web 2.0, we know that blogging plays a very important role in the promotion of an event. We hope that you can put us up on your blog and help us to bring more attention to Facebook Developer Garage Stockholm. I have attached a poster and the link to our promo video here ( http://www.youtube.com/watch?v=n2gcnetks4Y), I hope you’ll take a look at them and if you like what we are doing, do blog about us, join us during the event and do live blogging during the event itself.

The event is free and it will be held on March 14, 2008 (Friday) between 16:30 – 20:00 at KTH. We think the event will be a casual discussion with some snacks and beer to go along.

We are very happy to put together this event and also very privileged to work closely with Facebook, CA on various aspects to get this event going. We hope that you will come and enjoy the ride with us.

Do spread the word as we believe good things don’t take time to spread. :)

Cheers,
Vinod Krishnan

——————————-
Who are we?
nuStart was established by aspiring entrepreneurs from the National University of Singapore (NUS) who are on a one year entrepreneurship program called the NUS Overseas College (NOC) in Stockholm. NOC is established in Silicon Valley, Bio Valley, Shanghai and Bangalore apart from Stockholm. The Stockholm chapter is a collaboration between NUS and Royal Institute of Technology (Kungliga Tekniska högskolan, KTH) whereby NUS students do a one year full time internship in a start-up company while taking part time entrepreneurship courses at Stockholm School of Entrepreneurship Studies (SSES)

In achieving its mission, nuStart has organized several entrepreneurship conferences such as hej! 2007 and hubbub07 which has created some buzz in today’s Stockholm web and telecommunication scene.