I fredags skrev Mattias Hermansson en krönika om hur SR inte tog möjligheten att utnyttja Internetmediet till fullo (vilket jag ska dissekera vid ett annat tillfälle). Hursomhelst, frågan jag direkt ställde mig var “Hur väl utnyttjar egentligen DN Internetmediet på sin egen webbplats?” Som de flesta vet är DN ett monument över hur den gamla tidens medier jobbar: publicera istället för att diskutera, interagera och engagera.
I lördags skrev DN Debatt-chefen Mats Bergstrand som av en händelse om hur han egentligen vill öppna upp debattsidan på DN.se för kommentarer – det vill säga göra om det statiska massmediet till en plats där fler än en röst kan komma fram. Men han verkar ändå leva kvar i det förra århundradets gammelmedia-tänkande där publicisten (d v s den som är rik nog att ha köpt en tryckpress) bestämmer vad som ska sägas, och förblir oemotsagd efter det som ska sägas är sagt. Bergstrand tycker nämligen att allt som publiceras på DN.se måste passera en redaktör. Som Det Progressiva USA skriver:
Men det är interaktiviteten som är den stora skillnaden mellan nya och gamla medier. Forna tiders läsare fick läsa och sedan möjligtvis diskutera vad de läst med sina vänner på ölschappet eller östermalmsbordellen. Men Web 2.0-revolutionen är interaktiv och gör det möjligt för vem som helst att starta en debatt om t.ex. en understreckare i Svenskan. Vi behöver inte tillstånd från Svenskan för att starta en sådan debatt, vi kan göra det själva. Precis på samma sätt behöver vi inte hoppas på en inbjudan från SR för att sommarprata. Vi kan skapa vår egen podradiosändning och sommarprata hur mycket vi vill.
Dagens Nyheters gamla syn på sin mediaroll cementeras och fördjupas i Dagens Medias artikel i ämnet [via Uppkopplat], där chefredaktör Jan Wifstrand kläcker följande groda av nästan Uusmanska proportioner:
DN:s signum är kvalitet. Vi behöver inte omodererade struntpratsdiskussioner. De läsare som bara vill spy ur sig i största allmänhet får gärna göra det någon annanstans.
Är det någon som kan tolka detta plumpa uttalande på något annat sätt än en grov förolämpning mot DN:s läsarkrets? Det vill säga: de (kunder!) som vill engagera sig och delta i samhällsdebatten, interagera kring det som skrivs i sin tidning och fördjupa sin relation med densamma ska välja en annan tidning än DN.
Nu är förstås Wifstrand inte ensam om att desperat försöka klamra sig fast vid den proklamerande envägskommunikationens altare. Såhär föraktfullt uttalade sig brittiska Times chef Paul Hayes i Press Gazette häromveckan:
Some blogs are conversations among people you’d frankly prefer not to meet, others ar cries for help and their writers are clearly in need of therapy. Others are just people expressing themselves, which is an entirely honourable pursuit, but would you like to meet this geek on a dark night?
Detta har, precis som Wifstrands förolämpning, självklart föranlett en rad reaktioner i bloggosfären. Seamus McManus skriver:
Newspaper readers are people. Bloggers are people. Often, astonishing though this apparently seems to many who should know better, they are the same people. If you’re going to hold your paying customers in contempt at least don’t stand up in a public forum and crack jokes about it. As I’ve said before and will surely say again…when your audience is your enemy, the game is already over.
Jeff Jarvis fyller på sin utmärkta Buzzmachine i:
And some big media will disappear noticed but frankly unmissed as well. Especially the snotty ones.
Jeff Jarvis angav också i en (numera inte onlinetillgänglig) artikel i Fortune 2004 spelreglerna för nutidens media: “We used to think that the news was finished when we printed it. But that’s when the news now begins.” [via Top Ten Ideas of 2004: News Turns from a Lecture to a Conversation].
Än verkar det konstigt nog vara många som inte läst The Cluetrain Manifesto eller har någon som helst koll på vad som håller på att hända på nätet just nu.
I bjärt kontrast till DN:s smått reaktionära uttalanden här ovan, så startar SvD en blogg om reklam och media under egen flagg som första (?) rikstäckande morgontidning. Med kommentarsfunktion. Nästa gång prenumerationen går ut kan det nog bli tal om ett byte till en tidning som respekterar sina läsare.
För att knyta an till dagens tidigare inlägg om olika incitament för att delta på en webbplats skulle det vara fullt möjligt, ja, troligen enkelt, att konstruera ett reputationssystem för de som skriver kommentarer. Här är ett snabbt ihoprafsat förslag, inspirerat av en av de just nu klarast lysande stjärnorna på webb 2.0-nyhetshimlen, Newsvine. Låt användarna ge en positiv röst till de deltagare som skriver väl avvägda inlägg och en negativ röst till trollen. Till detta Newsvine-system kan det enkelt läggas till funktionalitet så att du kan ställa in ett tröskelvärde för andelen negativa röster (trollprocenten!) du tolererar hos andra användare, så att du slipper se kommentarer från användare som misskött sig och därmed fått negativa röster i, låt säga, mer än 10% av fallen. Varsågoda DN, här fick ni en lösning som är både bättre och billigare än en anställd moderator (eller censor?): överlåt till användarna sköta modererandet.